行動経済学が学べるおすすめ本・参考書まとめ

本記事では、「行動経済学」の基本的な考え方や応用、実生活やビジネスへの活かし方が学べるおすすめの本・参考書をご紹介します。

「なぜ人は非合理な選択をしてしまうのか？」

そんな疑問にアプローチするのが行動経済学の面白さです。経済学と心理学が交差するこの分野では、人間の感情や直感が意思決定にどう影響するかを明らかにし、私たちの日常の行動にも深く関係しています。

初心者でも理解しやすい入門書から、実務に役立つ応用書、話題のノーベル賞受賞者による名著まで、幅広くピックアップしました。

初心者から実践者まで！行動経済学が学べるおすすめ本まとめ

ここで紹介する書籍はすべて、行動経済学の考え方をやさしく学びながら、生活やビジネスに応用できる知識が身につく本です。

思わず「あるある」とうなずいてしまう事例や実験が多く紹介されており、経済がより身近に、そして面白く感じられるはずです。これからの時代に欠かせない思考ツールとして、ぜひ一冊手に取ってみてください。

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行動経済学が最強の学問である

本書は、現代ビジネスで不可欠となった行動経済学を、初めて体系的に整理した書籍です。

近年、世界の名門大学が次々と行動経済学を専門課程に取り入れ、MBAに代わる「実践的な教養」として注目を集めています。本書では、「ナッジ理論」や「プロスペクト理論」、「システム1と2」などの定番に加え、「身体的認知」や「アフェクト理論」など、行動経済学の奥深い世界を一つの地図のように構造化。暗記に頼らず、「なぜそう考えるのか」を掘り下げながら、ビジネスや日常に役立てられる知見として紹介しています。

ミクロ・マクロの前に　今さら聞けない行動経済学の超基本

本書は、行動経済学をやさしく学び直しながら、「かしこい消費者」への一歩を踏み出せる一冊です。

「つい買ってしまう」「選び方に迷う」「広告に影響されている気がする」……そんな日常の“なぜ？”を、心理と経済の視点から明快に解き明かします。価格設定やセールのからくり、選択肢の並べ方の意図など、知らずに“損”してしまう場面を防ぐための知識が満載。図解や実験紹介も豊富で、経済が苦手な人でもスムーズに読み進められる構成となっています。

武器としての行動経済学: 「売れる」のウラ教えます

本書は、感情や心理に左右される「人間の行動」を読み解き、それをビジネスの現場で武器にできる一冊です。

行動経済学の基本を押さえながら、店舗運営やBtoBの商談、広告制作など、あらゆる販売活動の現場にどう落とし込めばいいのかを、実践的な事例を交えて明快に紹介。キャッチコピーの言葉選びから価格の設定、売場づくりの工夫まで、「買いたくなる仕掛け」の裏側を体系的に学べる構成になっています。

サクッとわかる ビジネス教養　行動経済学

本書は、人の心の“動き”を読み解き、ビジネスに活かす視点を手に入れたい人にぴったりの一冊です。

行動経済学という一見むずかしそうなテーマを、図解と豊富な事例でやさしく解説。例えば、「このホテルは今◯人が閲覧中」という表示で予約を後押しする仕組みなど、誰もが日常で目にする“心理の仕掛け”の裏側がスッと理解できる構成になっています。営業・企画・マーケティングといった多くの職種で活かせる実践的な知識が満載で、会話やプレゼンにもすぐに応用できる内容です。

イラスト＆図解 知識ゼロでも楽しく読める！行動経済学のしくみ

本書は、行動経済学の知識がゼロでも、楽しく読めてしっかり身につく一冊です。

心理学と経済学が交差するこの分野を、イラストや図解でやさしく解説。第一印象の影響や「イケア効果」など、誰もが心当たりのある行動の“なぜ”に迫る81のテーマが並び、読み進めるだけで日常やビジネスの見方が一変します。BGMが購買行動に与える影響、選ばれない選択肢の使い方など、日々の選択の裏にある“人間らしさ”を知ることで、よりよい判断ができるようになる内容です。

世界は行動経済学でできている

本書は、行動経済学を「知っている」から「使える」へと導く実践型の一冊です。

理論を学んだものの活用法がわからない、自分の生活や仕事には無関係だと感じている方に向けて、行動経済学がどれほど身近な課題解決に役立つかを豊富な事例で紹介しています。マーケティングや販売促進に限らず、人間関係や時間管理、自己コントロールまで、行動のクセを理解すれば、よりよい選択が自然とできるようになるのです。

マンガでカンタン！行動経済学は7日間でわかります。

本書は、心理と経済の交差点「行動経済学」を7日間で楽しく学べる入門書です。

グーグルやAmazonなど世界的企業も取り入れるこの分野を、行動経済学の実務家・相良奈美香氏と人気マンガシリーズがタッグを組んで徹底解説。直観や主観ではなく、データと心理に基づいた人間の行動パターンを、科学的にひもとく新しい学びが詰まっています。マンガで展開されるので、知識ゼロの方でもストレスなく理解を深めることができます。

予想どおりに不合理　　行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

本書は、「なぜ人はそんな行動をするのか？」をユーモラスに読み解く行動経済学の一冊です。

現金は盗まずとも鉛筆は無意識に持ち帰り、無料だと喜んで飛びつくが安い報酬には冷める――そんな人間の“非合理”な行動に隠された心理メカニズムを、軽快な語り口とともに紹介。

身近な事例の数々が、思わず「あるある！」と笑ってしまうと同時に、生活やビジネスに活かせるヒントとして胸に残ります。

その問題、経済学で解決できます。

本書は、「人を動かす仕掛け」を科学的に明らかにする行動経済学の実践書です。

「インセンティヴ＝ご褒美」は常識ですが、それだけでは行動は変わりません。「誰に、いつ、どのように与えるか」こそが鍵となります。子どもの成績、社員のやる気、消費者の選択……。日常やビジネスのあらゆる場面で応用できる「やる気のスイッチの入れ方」を、実験データに基づいて説得力たっぷりに解説。

世界的経済学者が導く“行動を変える力”が詰まった一冊です。

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